中国公益在线
北京频道 河北频道 湖北频道 河南频道 山西频道 黑龙江频道 辽宁频道 湖南频道 广西频道 山东频道 广东频道 天津频道 上海频道 重庆频道 甘肃频道 新疆频道 青海频道 贵州频道
江西频道 陕西频道 宁夏频道 内蒙频道 吉林频道 江苏频道 安徽频道 浙江频道 福建频道 四川频道 云南频道 西藏频道 海南频道 澳门频道 台湾频道 香港频道 高校联盟 礼仪基地

饼干变唱片!奥利奥黑科技618爆卖

 时间:2018-02-01 09:43:28 来源: 梁周倩 编辑:管理员 下载APP

 
既首发当日抢空35000件之后,奥利奥音乐盒又一次在天猫618独家 “开闸”放售。
 
 
6月18日零点刚过,仅1分钟,亿滋与天猫独家合作推出的奥利奥饼干唱片机就售出5000件,截止6月20日下午3:00,这个可以“边吃边听歌”的黑科技已经售出超过17000件。
 
据悉,借助天猫打造的生态链和技术支持,百年品牌亿滋在线上推出私人订制饼干唱片礼盒,独家专供天猫,消费者可自由定制喜欢的包装盒颜色,早在5月16日天猫超级品牌日上线首发时,就引起轰动。上线9小时就售出了上万盒,旗舰店里20000份限量版礼盒在中午前就销售一空,包括天猫超市在内的35000件奥利奥礼盒悉数售罄。
 
不止如此,618还引爆了吃货的热情。即使深夜也不影响他们抢购零食饮料生鲜的渴望,开场仅仅4分钟,整体成交超过去年1小时,开售10分钟,同比增长达到450%。
 
而在亿滋官方旗舰店,“618期间对比去年成长近10倍”,亿滋集团中国区电商总监董鑫告诉《天下网商》。
 
首发天猫,“边吃边听歌”的黑科技半天就售空
 
一块奥利奥巧轻脆饼干被放进复古的特制音乐盒里,接上唱针、白色指示灯亮起,这块饼干化身成了黑胶唱片,开始转圈、播放音乐。
 
把这块藏着音乐的饼干咬一口、放回去,“残缺”的奥利奥切换成了另一首歌。再咬一口、放回去,切歌模式并未停止。升龙拳、旋风腿的童年、半截诗句藏心底的高中、梦想之花绽放的大学、身体被掏空的职场,奥利奥将青春分为了四个阶段,对应四首原创歌曲。
 
拿出手机先扫盒子上的二维码,再扫包装插画,手机屏幕随即进入AR模式,针对不同的音乐播放对应的实景MV动画。如果遇到有心人,也许还能听到送礼人表白心意的录音“彩蛋”。
 
这是奥利奥音乐盒——一款可以“边吃边听歌”的黑科技产品,于5月16日上线天猫超级品牌日,并通过天猫独家限量首发。在超级品牌日活动上,奥利奥音乐盒产品上线五小时,全店的销售额就超过了去年超品日全天。当天零点一到,奥利奥音乐盒即被守候的消费者疯抢,上线9小时就售出了上万盒,20000份限量版礼盒在中午前就销售一空后,已经在天猫超市渠道紧急调货,但每人限购两盒。
 
105岁的亿滋奥利奥一直在尝试和天猫合作,将各种“奇思妙想”变为现实,并吸引年轻人为此买单。好玩的主题背后,是奥利奥转型的步伐和阶段性结果的呈现,从“扭一扭舔一舔泡一泡”的口号到“奇思妙想”的全球定位,奥利奥在中国电商市场的尝试愈发大胆。
 
定制+强内容+强体验
 
“吃了会变身吗?”、“请问音乐盒能吃吗?”、“神奇的东西买买买”……5月15日晚,微信、微博等各大社交媒体就被奥利奥音乐盒的操作视频刷屏了,好奇心爆棚的年轻人们纷纷留言围观,甚至有人表示要蹲守到十二点上天猫抢单。
 
1912年第一块奥利奥饼干诞生,如今这个105岁的品牌又开始做年轻化——将一块饼干变身成世界上最小的唱片。
 
同时,定制也是其中的一大卖点,消费者可以选择独属于自己的一款定制盒。实际上,这并非奥利奥第一次试水这种新玩法。
 

 
奥利奥定制音乐盒
 
2016年5月6日,奥利奥与天猫合作的缤纷填色装成为最经典的营销案例之一。这也是天猫首次用“开始定制”替换掉了它们的“立即购买”和“加入购物车”,让所有消费者可以随意购买自己定制的商品。
 
这是首个品牌方反向推动天猫团队修改和开发交易链路的案例,也是其母公司亿滋进入中国市场后,首次尝试为线上业务重构供应链的包装生产过程,以实现真正意义上的消费者定制产品完成“从定制到收货在五天内完成”这一看似不可能的任务。
 
2017年5月,奥利奥再次通过天猫独家首发限量版奥利奥音乐礼盒填色装,为线上高端消费者打造全新的消费体验。双方将营销、技术、创意、全链路打通,推动奥利奥品牌升级,通过手淘和猫客在技术端打造的AR互动,让线上年轻用户不断感受到品牌创新。
 
在定制的基础上,为产品加码强内容与强体验,是奥利奥今年的一个大动作。
 
“这与新零售和消费升级的理念不谋而合。我们一直尝试在产品、消费体验、营销三方面的升级,并且围绕奥利奥进行更多内容营销的尝试。”亿滋集团中国区电商总监董鑫告诉《天下网商》。
 
此次为奥利奥音乐盒提供AR交互的Icreator,正是去年双11时提供“捉猫猫”场景的服务商——天猫已经成为品牌试水新营销的一个重要场所。
 
从“定制”到“量产”、到“大规模商业化”运作,需要打通诸多壁垒。比如不仅要改变的猫客按钮,还得在天猫、奥利奥包装供应商和TP之间实现代码打通,消费者定制完成支付后,后台即会生成一个代码,供应商读取代码后能够准确打印出消费者要的包装,最终将对应的包装和产品送达消费者手中。
 
同时,具备音乐、媒体、娱乐甚至社交属性的奥利奥音乐盒,对阿里也有了新的启发。“一块能唱歌的饼干、一片会跳舞的薯片,这些脑洞大开的想法,都有可能在天猫上实现、并且成为销量过亿的商品。”天猫生活快消总经理方外在启动仪式上表示。
 
 

 

中国公益在线版权及免责声明:

1、凡本网来源注明“中国公益在线”的所有公益资讯稿件和图片作品,任何单位及个人均可转载,注明“来源:中国公益在线”即可(弘扬正能量),中国公益在线只报道正能资讯,拒绝舆论监督、负面报道。

2、凡本网注明 “来源:XXX(非中国公益在线)”的新闻稿件和图片作品,系我方转载自其它媒体,转载目的在于传递更多正能量资讯,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因新闻稿件和图片作品的内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在15个工作日内告知我方。

4、联系方式:中国公益在线18611823110 书画频道:010 57111325  电子邮件:wuyuexian@qq.com

发表评论 共有条评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表

 

关于我们| 如何求助| 联系我们| 管理条例 | 公益记录者| 互联网行为规范| 律师顾问团队|

          

版权:北京益行智库信息科学研究院       ICP备案: 京ICP备18002049号-1